Lotus Cars
Hoe presenteer je een auto die de toekomst van het merk inluidt?
Voor de lancering van de elektrische Lotus Eletre ontwierpen we een digitale campagne die exclusiviteit, innovatie en snelheid combineerde. Een strakke landingspagina en een gestroomlijnde RSVP-journey zorgden voor maximale betrokkenheid – nog vóór het voertuig überhaupt op de weg verscheen.
Proces
Discovery
User insights
Lotus richtte zich op een exclusieve groep genodigden – klanten, pers en partners – met hoge verwachtingen van eenvoud, snelheid en uitstraling.
Verwacht premium en intuïtieve ervaring
Gebruik van mobiel staat centraal
Gericht op snelle, duidelijke communicatie
Merkdoelen
De digitale ervaring moest naadloos aansluiten op het Lotus-DNA: minimalistisch, high-performance en innovatief.
Ondersteuning van Eletre als merkbrede innovatie
Exclusiviteit uitstralen via design en interactie
Visuele identiteit behouden én versterken
Functionele vereisten
Op basis van merk- en gebruikersbehoeften formuleerden we heldere functionele doelen.
Mobile-first landingspagina
Frictieloze RSVP-flow met CRM-koppeling
Visueel krachtig, snel en schaalbaar
Goal
Het doel van de campagne was om de introductie van de Lotus Eletre – de eerste volledig elektrische SUV van het merk – te ondersteunen met een exclusieve digitale ervaring. Via een premium landingspagina en een naadloze RSVP-flow wilden we een select gezelschap genodigden op een efficiënte, stijlvolle en merkwaardige manier begeleiden naar inschrijving voor het lanceringsmoment.
Strategie
Om de exclusieve lancering van de Lotus Eletre effectief onder de aandacht te brengen bij een selecte doelgroep, ontwikkelden we een gefaseerde, doelgerichte communicatiestrategie:
Fase 1: Save the date
Een eerste e-mail triggerde nieuwsgierigheid en zorgde voor vroege betrokkenheid met een duidelijke “Save the Date”. Doel: awareness creëren en ruimte in agenda’s reserveren.
Fase 2: Uitnodiging + RSVP
Een tweede mailing bevatte de officiële uitnodiging en een link naar een gepersonaliseerde landingspagina met een geïntegreerde RSVP-tool. Doel: conversie naar inschrijving stimuleren.
Fase 3: Inschrijving
Genodigden vulden via een gebruiksvriendelijk formulier hun gegevens in. De tool was strak vormgegeven, mobiel geoptimaliseerd en gekoppeld aan het CRM-systeem.
Fase 4: Bevestiging + Eventinfo
Na het verzenden van het formulier werden deelnemers automatisch doorgestuurd naar een eventpagina met alle relevante informatie: datum, locatie, programma en praktische details.
Concept & Wireframes
Een overzicht van de user journey en de opbouw van de kernschermen.
Save the date
Uitnodiging + RSVP
Landingspagina+ formulier
Bevestiging + Eventinfo